高知県四万十町十和（とおわ）地区は四万十川中流域ののどかな地域。
過疎高齢化の進む典型的な中山間地域だが、「ローカル」「ローテク」「ローインパクト」をコンセプトに足元にある産品を売り出していく。
四万十川流域で育ったお茶や栗、鮎など、また加工品、しまんと新聞バッグなどは東京の大手百貨店とタイアップするほか、海外からも注目を浴びるなど、その商品力や発信力は注目を集めている。
田舎と都市を結ぶ「田舎ビジネス」の魅力を十和地区の拠点「道の駅四万十とおわ」から生中継します。