今治市は、愛媛県の北東部・瀬戸内海のほぼ中央部に位置する市。中心市街地がある平野部や、緑豊かな山間部、そして、瀬戸内しまなみ海道、安芸灘とびしま海道が架かる世界有数の多島美を誇る島しょ部からなる変化に富んだ地域です。この街には、全国に誇る「今治タオル」や、ご飯の上に、チャーシューと焼いた目玉焼きが乗っている「焼豚玉子飯」などソウルフードといった、全国的にも認知されている産業、グルメもあるが、近年、今治から新たな文化や産業を生み出していくべく、市民や自治体が奮闘している。

今回の企画では、徳永 繁樹今治市長と、今治市公認の職員ユーチューバーチャンネル「ＭＡＶＡ Ｒａｂａ（マバラバ）」がナビゲーターとして登場！
今治では「普通」。でも県民からしたら「魅力的」そんな隠れた今治の魅力や情報はもちろん、新たな取り組みや注目したい話題を紹介して貰う。

また、連動企画として「ＭＡＶＡ Ｒａｂａ（マバラバ）」のYouTubeチャンネルでどんな情報を発信して欲しいかを、番組中のリスナー投票で決定！決まった企画は、後日実際に撮影、公開される。ラジオの前の貴方も、今治の情報発信をサポートだ！！