10月25日に公開される劇場アニメーション「がんばっていきまっしょい」を軸に、愛媛の魅力を発信する。
ゲストに二十数年前に東京から愛媛に移住した泉谷氏（えひめフィルムコミッション）を迎え、最近関わった愛媛が舞台のドラマ「笑うマトリョーシカ」「離婚しようよ」等、内外からみた愛媛、フィルムコミッションの立場から見る魅力的な土地について話を聞く。
また、愛媛サイクリングの日（11/10）をひかえ、サイクリングを中心としてしまなみ海道の魅力を伝えている地域おこし協力隊の倉瀬さんに今治の見所やグルメなどを聞き、フィルムコミッションから見ても魅力的なしまなみの良さと重ねていく。
愛媛の東予・中予・南予それぞれの魅力を掘り起こしてお届けする「#（ﾊｯｼｭﾀｸﾞ）えひめ推し！」。